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La préparation de vos sites

Pour obtenir les meilleurs résultats avec Edwards, vous devez "optimiser" vos sites.

En règle générale, optimiser un site web ou plutôt optimiser ses pages, c'est les rendre plus performantes par rapport aux critères des moteurs de recherche pour que ceux-ci apportent plus de visiteurs vers le site. Une page bien optimisée a toutes les chances d'obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

L'optimisation d'un site est importante pour le référencement naturel, mais aussi pour les campagnes de publicité en ligne Google Adwords.

Une page bien optimisée est généralement optimisée pour 1 seul mot ou expression clé.

Si vos pages sont bien optimisées, Adwords attribuera un meilleur niveau de qualité aux mots clés dont les annonces "pointent" vers celles-ci. Un meilleur niveau de qualité conduit à un meilleur positionnement de vos annonces et à un Coût par Clic réduit.

C'est donc bien pour ces raisons qu'il est important pour vous d'effectuer l'optimisation de vos pages :

Vous obtiendrez davantage de visiteurs qualifiés venant des moteurs de recherche.
Vous obtiendrez de meilleures performances pour vos campagnes publicitaires Adwords.

Edwards a également besoin que vos pages soient un minimum optimisées car il récupère les mots clés de votre site et les associe aux urls des pages de votre site de cette façon :

Edwards détecte les pages de votre site.
Edwards récupère les mots clés sur les pages qu'il a détectées (depuis la balise meta keywords).
Au moment de créer vos annonces Adwords, Edwards associe pour chaque mot clé la page la plus pertinente en se servant de l'url de chaque page, de la balise Keywords, de la balise titre et de la balise description (nous allons revenir sur la définition de ces termes).

Comment optimiser une page ?

Dans cette partie, vous aurez besoin :

D'un logiciel d'édition de page Internet (le bloc note fourni dans Windows est suffisant)
C'est dans ce logiciel que vous ouvrirez vos pages pour afficher le code source.
D'un accès FTP à votre site Internet. (Si vous n'avez pas d'accès, vous pouvez confier ce travail à votre webmaster ou le réaliser et lui transmettre les pages de façon à ce que votre webmaster les mette en ligne. Sinon, demandez à votre hébergeur qu'il vous fournisse vos codes d'accès FTP).

L'optimisation d'une page Internet pour obtenir les meilleurs résultats avec Edwards se passe en 4 étapes :

1. L'url de la page

2. La balise titre

3. La balise description (meta description)

4. La balise keywords (meta keywords) - Keywords se traduit par "mots clés"

Pour bien optimiser une page pour le référencement naturel, d'autres techniques existent (utilisation des mots clés dans le contenu textuel de la page, optimisation des balises H1, H2, etc.). Nous vous conseillons de les employer même si nous ne les aborderons pas ici.
Effectuez simplement la recherche "optimisation d'une page Internet" sur Google pour obtenir de nombreuses informations à ce sujet.

1. L'url de la page

Idéalement, l'url de votre page doit contenir le mot clé ou l'expression clé pour laquelle elle est optimisée.

Ainsi, plutôt que de nommer votre page page4.html préférez mot-cle.html

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d'une boutique en ligne, activez l'url rewriting afin qu'au lieu que l'url d'une page ressemble à ...

http://votresite.com/product.php?id_product=372

... elle se transforme en : http://votresite.com/mot-cle.php

2. La balise titre

La balise titre doit contenir le titre de votre page. Il apparaîtra en haut de la fenêtre quand la page sera en ligne. La balise titre est un élément très important dans l'optimisation d'une page. Par exemple, sur cette page de l'aide en ligne, vous devriez voir :

La balise titre

Dans le code source de la page, en haut et entre les balises <head> et </head>, le titre la page est indiqué entre les balises <title> et </title>. de cette façon : <title>Le titre de la page</title>.

Ainsi, pour cette page de l'aide en ligne, dans le code source vous verrez :

<title>Edwards - Aide en ligne - La préparation de vos sites</title>

(Pour afficher le code source d'une page dans un navigateur, il suffit généralement d'effectuer un clic droit sur la page et choisir "Code source".)

Idéalement, la balise title doit être unique pour chaque page que contient le site.

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d'une boutique en ligne, d'un blog ou d'un CMS, le script qui gère le site offre généralement une option pour indiquer le titre de chaque page.

3. La balise description

La balise meta description permet de donner une description du contenu d'une page.

Idéalement la balise description doit être unique pour chaque page que contient le site.

Dans le code source de la page, en haut et entre les balises <head> et </head>, la description de la page est indiquée dans la balise <meta name="Description" content="description de votre page" />

Ainsi pour cette page de l'aide, vous verrez dans le code source de la page :

<meta name="Description" content="Aide en ligne d'Edwards - Comment optimiser les pages de vos site" />

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d'une boutique en ligne, d'un blog ou d'un CMS, le script qui gère le site offre généralement une option pour indiquer la description de chaque page.

4. La balise keywords

Même si elle n'est plus utilisé par Google pour indexer une page, certains moteurs de recherche l'utilise. Avec Edwards, il est important que vous indiquiez le mot clé ou l'expression clé la plus adaptée au contenu de votre page. Edwards récupérera le contenu de la balise keywords.

Dans le code source de la page, en haut et entre les balises <head> et </head>, la balise meta keywords de la page est indiquée dans la balise <meta name="keywords" content="mot clé" />

Ainsi pour cette page de l'aide, vous verrez dans le code source de la page :

<meta name="Keywords" content="logiciel pour adwords" />

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d'une boutique en ligne, d'un blog ou d'un CMS, le script qui gère le site offre généralement une option pour renseigner la balise keywords de chaque page.

En pratique (si cela vous dit)

Voici 2 pages d'un site Internet. (cliquez sur les liens ci-dessous pour télécharger les fichiers)

page01.zip

e-expert-immobilier.zip

Décompressez les fichiers et ouvrez ces pages dans un éditeur texte pour visualiser le code source.

Posez-vous ces questions simples :

Quelle page est optimisée ?
Dans la page qui est optimisée, à quels endroits retrouve t'on le mot clé ou l'expression clé ?
Le contenu de la page correspond t'il au mot clé et aux différentes balises ?
Pourriez-vous optimiser cette page d'une autre façon ?

Pour aller plus loin

• Consultez l'excellent livre Les 60 Maximes du Référencement de Maxime Grandchamp (aux Éditions de l'Alambic). Même si celui-ci ne traite pas d'Adwords, il vous donnera des éclairages intéressants sur la réalité du référencement des sites Internet actuellement et vous obtiendrez de précieux conseils au sujet de l'optimisation des pages.

• Étudiez le code source des pages des sites de vos concurrents. Sont elles bien optimisées pour Adwords ? Si ce n'est pas le cas, vous avez toutes les chances de payer moins cher et d'être mieux positionné pour chaque clic sur vos annonces en suivant les conseils de cette page.

• N'hésitez pas également à consulter l'aide Adwords

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